Produto com marca forte. Este é um dos principais quesitos para se levar em conta na hora de selecionar  mercadorias, serviços ou produtos. Enteda-se por marca forte aquelas que conquistam o consumidor e o atraem para a loja ou estabelecimento comercial.  Ë bom lembrar que muitas marcas Têm um apoio que transcende a qualidade do produto com seu nome. São marcas muito bem trabalhadas pela publicidade, que conferem status a quem compra, ou transmitem algum valor que o consumidor busca: sucesso, refinamento, bem-estar. Ao definir  o mix da loja, portanto, é preciso avaliar os investimentos em campanhas publicitárias feitas pelo fornecedor. Por motivo simples. Quanto mais vezes o commercial ou anúncio for veiculado, mais a marca se fixa na mente do consumidor e mais impulsionará as vendas do produto. Graças à força da publicidade, slogans antigos permanecem na cabeça das pessoas até hoje. Quem é que não se lembra das frases “Se a marca é Cica, bons produtos indica” ou  “Se é Bayer é bom”?

A força da publicidade sobre a vontade do consumidor é tamanha, que já gerou inúmeros estudos. Um deles é a empresa norte-americana CARR Reports Cahners Publishing, que avaliou 38 anúncios de mídia impressa durante seis meses. Antes de cada peça publicitária aparecer nas revistas foram feitas perguntas sobre conhecimento da marca e itenção de compra. Para facilitar a compraração, nessa primeira fase foi estabelecida uma base de 100 para cada questão. Depois de seis meses, a empresa voltou a fazer as mesmas perguntas e os resultados foram impresionantes. O índice de pessoas que já tinham ouvido falar do anunciante subiu 12%  em relação ao período anterior à veiculação. O número de pessoas que estavam familiarizadas com a marca aumentou 42%. E o mais importante: O índice de entrevistados que estavam dispostos a comprar o produto cresceu 53%. Logo não se trata de mito, mas de realidade

Se o fornecedor investee m boas campanhas, a chance de um produto emplacar em qualquer loja ou estabelecimento commercial, é enorme.

Eficiência da propaganda:

Ouviu falar dos anunciantes?

Pesquisa, antes: 100, depois: 112.

Lembra do anúncio?

Pesquisa, antes: 100 , depois: 139.

Está familiarizado com o produto?

Pesquisa, antes: 100 , depois: 242.

Provavelmente comprará o produto?

Pesquisa, antes: 100 , depois: 153.

Fonte: Globo.com e CARR Reports Cahners Publishing