Por meio de ações promocionais e de relacionamento, a empresa aplica o marketing em ambiente web com o objetivo de atrair potenciais consumidores. “No Brasil, onde mais da metade da população faz parte da classe C, que já está conectada em massa, o webmarketing permite abordar, com permissão, a maioria das pessoas”, considera Milena.
As técnicas utilizadas visam atrair os consumidores para os sites das empresas, onde eles terão contato com seus produtos e serviços. Entre elas estão a otimização do site para mecanismos de busca SEO, e-mails marketing, newsletters, banners de publicidade online, gestão de links patrocinados SEM, blog corporativo, redes sociais, entre outros. De acordo com a diretora, enquanto a mídia de massa costuma ser invasiva, o webmarketing sério trabalha com permissão do consumidor, levando até ele conteúdos que realmente são de seu interesse.
Entretanto, utilizar esse tipo de marketing exige profissionais qualificados. “Muitas empresas esquecem isso e não valorizam o meio digital tanto para as vendas dos seus serviços quanto para a sua reputação. E apesar de apresentar um custo menor para ser realizado, o marketing digital também demanda investimentos e despesas que nem todas as organizações estão dispostas a desembolsar”, revela a diretora e acrescenta: “Embora a maioria das empresas ainda não tenham acordado para a importância do webmarketing, grandes empresas brasileiras já perceberam a necessidade e possuem departamentos exclusivamente dedicados à gestão da marca na Internet e Redes Sociais”, afirma Milena Mancini.

Fonte: Expressa Comunicação.

A força da publicidade sobre a vontade do consumidor é tamanha, que já gerou inúmeros estudos. Um deles é a empresa norte-americana CARR Reports Cahners Publishing, que avaliou 38 anúncios de mídia impressa durante seis meses. Antes de cada peça publicitária aparecer nas revistas foram feitas perguntas sobre conhecimento da marca e itenção de compra. Para facilitar a compraração, nessa primeira fase foi estabelecida uma base de 100 para cada questão. Depois de seis meses, a empresa voltou a fazer as mesmas perguntas e os resultados foram impresionantes. O índice de pessoas que já tinham ouvido falar do anunciante subiu 12%  em relação ao período anterior à veiculação. O número de pessoas que estavam familiarizadas com a marca aumentou 42%. E o mais importante: O índice de entrevistados que estavam dispostos a comprar o produto cresceu 53%. Logo não se trata de mito, mas de realidade

Se o fornecedor investee m boas campanhas, a chance de um produto emplacar em qualquer loja ou estabelecimento commercial, é enorme.

Eficiência da propaganda:

Ouviu falar dos anunciantes?

Pesquisa, antes: 100, depois: 112.

Lembra do anúncio?

Pesquisa, antes: 100 , depois: 139.

Está familiarizado com o produto?

Pesquisa, antes: 100 , depois: 242.

Provavelmente comprará o produto?

Pesquisa, antes: 100 , depois: 153.

Fonte: Globo.com e CARR Reports Cahners Publishing

Segmento: Corretora de seguros
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